{"id":3662,"date":"2025-08-18T17:10:29","date_gmt":"2025-08-18T15:10:29","guid":{"rendered":"https:\/\/clickalert.net\/?p=3662"},"modified":"2025-08-18T18:46:32","modified_gmt":"2025-08-18T16:46:32","slug":"retail-media-oportunidade-ou-novo-muro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/blog\/retail-media-oportunidade-ou-novo-muro\/","title":{"rendered":"Retail Media x M\u00eddia Program\u00e1tica no Brasil. Oportunidade ou novo muro?"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 novidade: na publicidade digital, quem det\u00e9m os dados det\u00e9m o poder. E o que est\u00e1 se acelerando cada vez? Os que operam por tr\u00e1s dos muros \u2014 agora tamb\u00e9m varejistas \u2014 est\u00e3o redesenhando o mercado. <\/p>\n\n\n\n<p>O conceito de \u201cwalled gardens\u201d deixou de ser exclusivo das big techs e se espalha via <strong>retail media networks (RMNs)<\/strong>. No Brasil, essa mudan\u00e7a j\u00e1 \u00e9 realidade e, para muitos anunciantes, inevit\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>O boom das redes de varejo<\/strong><\/strong> como canais de m\u00eddia program\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n<p>O mercado global de retail media j\u00e1 \u00e9 colossal e segue acelerando. Em 2024, o segmento movimentou cerca de <strong>US$ 150 bilh\u00f5es<\/strong>, com expectativa de alcan\u00e7ar <strong>US$ 280 bilh\u00f5es em 2027<\/strong> (AppsFlyer).<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, o avan\u00e7o \u00e9 igualmente expressivo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O mercado deve crescer de <strong>US$ 857,5 milh\u00f5es em 2024<\/strong> para <strong>US$ 1,376,5 milh\u00f5es em 2030<\/strong>, com CAGR de <strong>9,2%<\/strong> entre 2025 e 2030 (Grand View Research).<br><\/li>\n\n\n\n<li>Brasil e M\u00e9xico lideram os investimentos regionais, que devem <strong>triplicar at\u00e9 2028<\/strong> (Am\u00e9ricasMI).<br><\/li>\n\n\n\n<li>Em 2024, o retail media brasileiro cresceu <strong>45,8%<\/strong>, enquanto o digital geral subiu 12,1%, totalizando US$ 8,68 bilh\u00f5es (eMarketer).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong>Quem est\u00e1 construindo esses muros no Brasil?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As RMNs j\u00e1 fazem parte do mix de m\u00eddia de grandes anunciantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Magalu Ads<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mercado Ads (Mercado Livre)<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Americanas Advertising<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Casas Bahia Ads<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Essas redes entregam aos anunciantes <strong>dados propriet\u00e1rios de alta qualidade<\/strong>, acesso direto ao momento de compra e formatos integrados \u00e0 jornada do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vantagens \u2014 e riscos estrat\u00e9gicos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As RMNs oferecem vantagens claras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dados de primeira parte<\/strong> detalhados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Convers\u00e3o no ponto de venda<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menos depend\u00eancia de cookies<\/strong> ou dados terceiros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Mas o custo dessa efici\u00eancia \u00e9 real:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fragmenta\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas<\/strong> \u2014 cada rede fala sua pr\u00f3pria \u201cl\u00edngua\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Visibilidade limitada<\/strong> \u2014 relat\u00f3rios propriet\u00e1rios, nem sempre audit\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gest\u00e3o mais complexa<\/strong>, especialmente quando m\u00faltiplas RMNs operam em paralelo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>O Brasil no contexto global<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O crescimento das RMNs \u00e9 parte de um fen\u00f4meno global que reposiciona o varejo como protagonista no digital.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cen\u00e1rio internacional:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>eMarketer:<\/strong> retail media global em <strong>US$ 140 bilh\u00f5es em 2024<\/strong> e <strong>US$ 176 bilh\u00f5es em 2025<\/strong> (23% do digital).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>GroupM:<\/strong> potencial para <strong>US$ 1 trilh\u00e3o at\u00e9 2028<\/strong>, expandindo para al\u00e9m do varejo.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Principais players:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>EUA:<\/strong> Amazon Ads (&gt;37% do mercado), Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Instacart Ads.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Europa:<\/strong> Carrefour Links (Fran\u00e7a), Tesco Media &amp; Insight (Reino Unido), Sainsbury\u2019s Nectar360.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c1sia:<\/strong> Alibaba e JD.com (China), Reliance Retail e Flipkart (\u00cdndia).<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tend\u00eancias globais que chegam ao Brasil:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Integra\u00e7\u00e3o omnichannel (e-commerce + loja f\u00edsica).<\/li>\n\n\n\n<li>Expans\u00e3o para turismo, telecom e servi\u00e7os financeiros.<\/li>\n\n\n\n<li>Uso intenso de IA para otimiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Data Clean Rooms para colabora\u00e7\u00e3o segura de dados.<br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Desafios comuns:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Falta de padroniza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas.<\/li>\n\n\n\n<li>Fragmenta\u00e7\u00e3o crescente.<\/li>\n\n\n\n<li>Transpar\u00eancia limitada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Cases internacionais que valem aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u2022 <strong>Walmart Connect (EUA)<\/strong>: campanhas de FMCG integrando an\u00fancios no e-commerce, DOOH em lojas f\u00edsicas e m\u00eddia de receita compartilhada para fabricantes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 <strong>Carrefour Links (Europa)<\/strong>: uso de <em>data clean rooms<\/em> para cruzar dados de compra com informa\u00e7\u00f5es de anunciantes, mantendo conformidade com GDPR.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 <strong>Alibaba (China)<\/strong>: integra\u00e7\u00e3o entre retail media, social commerce e pagamentos digitais no ecossistema Alipay.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Esses modelos mostram que a for\u00e7a das RMNs est\u00e1 n\u00e3o apenas nos dados, mas na capacidade de criar <strong>ecossistemas fechados com m\u00faltiplos pontos de contato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>O dilema da estrat\u00e9gia multimuro<\/strong><\/strong><\/strong> para a m\u00eddia program\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n<p>O avan\u00e7o das RMNs reduz a hegemonia das big techs, mas aumenta a complexidade da gest\u00e3o de m\u00eddia, especialmente da m\u00eddia program\u00e1tica. Mais canais significam mais pontos cegos \u2014 e maior depend\u00eancia de dados fornecidos pelo pr\u00f3prio canal.<\/p>\n\n\n\n<p>O eMarketer j\u00e1 aponta queda na participa\u00e7\u00e3o das big techs no programmatic, algo in\u00e9dito desde 2017. Mas, para o anunciante, o desafio n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 \u201conde investir\u201d, e sim <strong>como integrar e comparar<\/strong> resultados entre ecossistemas fechados.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong>Regulamenta\u00e7\u00e3o e privacidade<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O avan\u00e7o das RMNs tamb\u00e9m esbarra em discuss\u00f5es regulat\u00f3rias:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>No Brasil<\/strong>, a LGPD imp\u00f5e restri\u00e7\u00f5es \u00e0 coleta e compartilhamento de dados, exigindo consentimento claro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Na Europa<\/strong>, o GDPR influencia a estrutura de data clean rooms e a forma como varejistas monetizam dados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nos EUA<\/strong>, a aus\u00eancia de uma lei federal unificada gera debates sobre transpar\u00eancia e auditoria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Para anunciantes, entender o impacto regulat\u00f3rio \u00e9 essencial para evitar riscos de compliance.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong><strong>Ganhos concretos com retail media + governan\u00e7a estrat\u00e9gica<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Boas pr\u00e1ticas que j\u00e1 mostram resultados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Data Clean Rooms<\/strong>: no Brasil, 88% dos anunciantes reportam melhoria no ROAS com a ado\u00e7\u00e3o (AppsFlyer).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e9tricas avan\u00e7adas<\/strong>: share of wallet, penetra\u00e7\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Orquestra\u00e7\u00e3o multicanal<\/strong>: centralizar dados de diferentes RMNs em plataformas independentes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testes incrementais<\/strong>: medir impacto real versus performance aparente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong><strong><strong>O papel do gestor s\u00eanior<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O l\u00edder de marketing precisa garantir que cada canal cumpra um papel estrat\u00e9gico e que dados de diferentes redes sejam auditados e analisados sob um mesmo padr\u00e3o. Mais que aprovar relat\u00f3rios de m\u00eddia program\u00e1tica, \u00e9 preciso <strong>questionar, pivotar e proteger o investimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong>Conclus\u00e3o: o que os muros nos obrigam a aprender<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os muros digitais, agora erguidos tamb\u00e9m pelo varejo, vieram para ficar. Mas podem ser trampolins estrat\u00e9gicos \u2014 se o anunciante souber o que medir, o que negociar e o que levar consigo.<\/p>\n\n\n\n<p>A Click Alert ajuda marcas a <strong>enxergar al\u00e9m dos dashboards<\/strong> das plataformas, monitorando concorr\u00eancia, detectando desvios e entregando dados confi\u00e1veis para decis\u00f5es de m\u00eddia mais inteligentes. Como resume AI Digital: <em>\u201cAs paredes est\u00e3o a\u00ed \u2014 mas voc\u00ea pode decidir o que levar e o que buscar fora delas.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fale com a Click Alert <a href=\"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/contatos\/\">clicando aqui<\/a>, pe\u00e7a um diagn\u00f3stico gratuito e assuma o controle da sua estrat\u00e9gia<\/strong> de m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o \u00e9 novidade: na publicidade digital, quem det\u00e9m os dados det\u00e9m o poder. E o que est\u00e1 se acelerando cada vez? Os que operam por tr\u00e1s dos muros \u2014 agora tamb\u00e9m varejistas \u2014 est\u00e3o redesenhando o mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3663,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[55,47,58,39,45,52,53,51],"class_list":["post-3662","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado","tag-amazon-ads","tag-automacao-de-campanhas","tag-casas-bahia-ads","tag-google-ads","tag-lideranca-em-marketing","tag-midia-digital","tag-retail-media","tag-walled-gardens"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3662"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3662\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3678,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3662\/revisions\/3678"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}