{"id":4422,"date":"2026-03-19T00:31:40","date_gmt":"2026-03-18T23:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/clickalert.net\/?p=4422"},"modified":"2026-03-19T00:31:41","modified_gmt":"2026-03-18T23:31:41","slug":"brand-bidding-na-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/blog\/brand-bidding-na-pratica\/","title":{"rendered":"Brand bidding na pr\u00e1tica: quando algu\u00e9m busca \u201cBooking\u201d \u2014 e o primeiro an\u00fancio \u00e9 do concorrente."},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Brand bidding<\/strong>\u00a0\u00e9 o que est\u00e1 por tr\u00e1s de uma situa\u00e7\u00e3o que muita gente j\u00e1 viveu \u2014 sem perceber.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea digita no Google algo como <strong>\u201cBooking hotel Paris\u201d<\/strong>.<br>O primeiro resultado \u00e9 um an\u00fancio. Voc\u00ea clica.<br>E, minutos depois, est\u00e1 navegando em outro site.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 um erro do Google. \u00c9 o funcionamento do mercado de m\u00eddia digital.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A guerra silenciosa das OTAs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O turismo online \u00e9 dominado por plataformas conhecidas como <strong>OTAs \u2014 Online Travel Agencies<\/strong>. Entre as maiores est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Booking.com<\/li>\n\n\n\n<li>Expedia<\/li>\n\n\n\n<li>Hotels.com<\/li>\n\n\n\n<li>Decolar<\/li>\n\n\n\n<li>TripAdvisor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Essas empresas vivem de intermediar reservas. Cada clique pode virar uma comiss\u00e3o sobre uma di\u00e1ria ou um pacote de viagem. Por isso, conquistar tr\u00e1fego qualificado \u00e9 uma prioridade absoluta.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das principais armas nesse jogo \u00e9 o <strong>Google Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo dados analisados por ve\u00edculos como <em>Skift<\/em> e <em>Statista<\/em>, a <strong>Booking Holdings investe bilh\u00f5es de d\u00f3lares por ano em marketing digital<\/strong>, sendo uma das maiores compradoras globais de m\u00eddia online.<br><br>Esse volume gigantesco de investimento cria uma disputa permanente por visibilidade nas buscas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O mecanismo por tr\u00e1s da disputa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No marketing digital \u00e9 o que chamamos de <strong>brand bidding<\/strong>: comprar palavras-chave que incluem o nome de outra marca. E \u00e9 exatamente isso que acontece em muitos mercados.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando algu\u00e9m pesquisa por um hotel espec\u00edfico ou por uma plataforma de reservas, o Google abre um leil\u00e3o de an\u00fancios. Quem estiver disposto a pagar mais pode aparecer no topo da p\u00e1gina \u2014 mesmo que a busca mencione o nome de um concorrente.<\/p>\n\n\n\n<p>Estudos sobre marketing hoteleiro mostram que OTAs frequentemente anunciam em <strong>termos de marca de hot\u00e9is ou de outras plataformas<\/strong>, interceptando usu\u00e1rios que buscavam diretamente por um site espec\u00edfico.<br><a href=\"https:\/\/www.etourism.com.au\/blog-digital-marketing-for-hotels-direct-bookings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.etourism.com.au\/blog-digital-marketing-for-hotels-direct-bookings\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>O resultado \u00e9 que a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio passa a ser disputada em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quando a pr\u00f3pria marca vira campo de batalha<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Esse fen\u00f4meno n\u00e3o \u00e9 apenas te\u00f3rico. O brand bidding afeta diretamente os n\u00fameros das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Um estudo conduzido pela ag\u00eancia Gourmet Marketing analisou o impacto da entrada de uma OTA concorrente em palavras-chave de marca de um hotel.<\/p>\n\n\n\n<p>Os efeitos foram imediatos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O hotel passou a aparecer em apenas <strong>23% das impress\u00f5es<\/strong> da busca pela pr\u00f3pria marca<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios da Expedia ocuparam <strong>cerca de 30% das impress\u00f5es<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>O retorno sobre investimento da campanha de marca caiu de <strong>10:1 para 2:1<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Fonte:<br><a href=\"https:\/\/www.gourmetmarketing.net\/blog\/the-true-cost-of-expedia-travel-ads-how-hotels-sacrifice-direct-revenue\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.gourmetmarketing.net\/blog\/the-true-cost-of-expedia-travel-ads-how-hotels-sacrifice-direct-revenue<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, o hotel passou a pagar muito mais para manter visibilidade em buscas que j\u00e1 eram dele.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Uma disputa t\u00e3o intensa que mudou contratos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A competi\u00e7\u00e3o por tr\u00e1fego qualificado chegou a influenciar os pr\u00f3prios contratos do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Em determinado momento, hot\u00e9is parceiros questionaram regras que limitavam sua capacidade de anunciar usando a pr\u00f3pria marca. A press\u00e3o levou a Booking.com a rever pol\u00edticas relacionadas a <strong>brand bidding em campanhas de busca<\/strong>, tema reportado pelo portal especializado <em>PhocusWire<\/em>.<br><a href=\"https:\/\/www.phocuswire.com\/Booking-brand-bidding-rule-change\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.phocuswire.com\/Booking-brand-bidding-rule-change<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Isso mostra o tamanho da tens\u00e3o dentro do ecossistema de aquisi\u00e7\u00e3o digital no turismo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que esse caso revela sobre a m\u00eddia digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Embora o exemplo venha do setor de viagens, o mecanismo se repete em diversos mercados.<\/p>\n\n\n\n<p>Sempre que uma marca constr\u00f3i reconhecimento e gera busca direta, surge um incentivo econ\u00f4mico para <strong>interceptar essa inten\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo costuma gerar tr\u00eas efeitos claros:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Infla\u00e7\u00e3o de CPC<\/strong><strong><br><\/strong>Quanto mais players disputam a mesma palavra-chave, mais caro fica o clique.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Desvio de tr\u00e1fego qualificado<\/strong><strong><br><\/strong>Usu\u00e1rios que buscavam uma marca espec\u00edfica podem acabar em outra plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Inefici\u00eancia de investimento<\/strong><strong><br><\/strong>Parte da verba passa a ser usada para defender algo que deveria ser natural: a pr\u00f3pria marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que isso importa para qualquer anunciante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A din\u00e2mica que aparece no turismo tamb\u00e9m existe em outros setores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>fintechs disputando buscas de concorrentes<\/li>\n\n\n\n<li>marketplaces competindo por marca<\/li>\n\n\n\n<li>apps de mobilidade interceptando inten\u00e7\u00e3o de busca<\/li>\n\n\n\n<li>varejistas disputando termos propriet\u00e1rios<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A l\u00f3gica \u00e9 sempre a mesma: capturar uma inten\u00e7\u00e3o que j\u00e1 estava praticamente decidida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Onde entra a Click Alert<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Quando a disputa por marca acontece dentro do leil\u00e3o de an\u00fancios, ela raramente \u00e9 vis\u00edvel no dia a dia do marketing. Os relat\u00f3rios tradicionais de m\u00eddia mostram performance de campanha, mas nem sempre revelam <strong>quem est\u00e1 aparecendo nas buscas da marca, quando brand bidding est\u00e1 acontecendo e como isso afeta o custo de aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 exatamente esse ponto que a Click Alert monitora. Acompanhamos continuamente o uso de marcas em campanhas de busca, identifica concorrentes que entram nesses leil\u00f5es e entrega dados claros sobre o impacto dessas disputas no custo e na efici\u00eancia da m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p>Trata-se de entender <strong>quem est\u00e1 disputando sua marca, como isso acontece e quanto isso custa<\/strong>. Porque, no fim das contas, quando algu\u00e9m busca uma empresa no Google, a expectativa \u00e9 simples: <strong>encontrar aquela empresa.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O caso Booking revela o impacto real do brand bidding: concorrentes compram sua marca no Google, disputam usu\u00e1rios no momento da busca e afetam diretamente m\u00e9tricas como CPC, CTR e ROI.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4424,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-4422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4422"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4422\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4427,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4422\/revisions\/4427"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clickalert.net\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}